"포장은 특별한 존재입니다! 우리는 포장이 기능적이라고, 포장이 마케팅이라고, 포장이 보호적이라고 말하는 경우가 많습니다!
이제 우리는 포장을 다시 검토해야 합니다. 포장은 상품이지만, 일종의 경쟁력이기도 합니다!"
포장은 상품 유통에서 중요한 판촉 수단이며, 소비자 심리의 변화 과정은 상품 판매 과정과 밀접한 연관이 있습니다. 현대 포장 마케팅은 소비자의 심리적 욕구에 적극적으로 대응하기 때문에 상품 판촉이라는 목적을 달성할 뿐만 아니라, 건강하고 합리적인 소비를 유도하는 주관적인 주도성을 어느 정도 발휘합니다. 조사 결과에 따르면 향후 10년 동안 포장 제품 판매는 소비자의 니즈와 관심을 우선적으로 고려하고 다양한 수준의 고객 니즈를 충족시킬 것으로 예상됩니다.
Power 1: 패키징 혁신
지난 몇 년 동안 소비재 및 소매 기업들은 새로운 트렌드를 따라잡아 왔습니다. 브랜드 시장 담당자나 경영진은 "계획이 변화를 따라잡지 못하고 시장 추세를 따라잡는 데 지쳤다"고 느끼는 경우가 많습니다. 특히 선제적 공급망에 대한 요구가 상대적으로 높은 산업의 경우, 브랜드 충성도가 점차 약화되고 있습니다.
따라서 제품 패키징은 브랜드가 "끊임없이 변화하는" 환경에 "변함없이" 대응할 수 있도록 돕는 것이 매우 중요합니다. 이를 위해서는 소비자의 근본적인 트렌드를 파악하고, 변화 속에서도 변하지 않는 진정한 소비자 가치를 파악하며, 소비자와 함께하는 패키징 혁신이 필요합니다. 소비자와 함께, 또는 소비자보다 앞서 나아가 트렌드를 만들고 선도하는 것이 승리의 길입니다.초밥 상자
Power 2: 패키징 맞춤화 능력
중국의 소비재 시장에서 가장 기대되는 것은 소비재와 소매업의 다양한 가능성입니다. 미래에는 세분화된 집단을 위한 대량 브랜드의 추가적인 맞춤화와 틈새 브랜드의 "정밀 대중화" 기회가 나타날 것입니다.
동시에 소비는 태도이고 소비는 신념입니다. 미래에는 제품 포장이 소비자가 장면 기반 또는 채널 기반 제품 매트릭스를 구축하여 더 나은 삶의 모든 측면을 만들어갈 수 있도록 점진적으로 도울 것입니다. 이 과정에서 제품 포장은 옴니채널을 통해 통합되고 홍보되며, 브랜드의 독특하고 일관된 "캐릭터 정신"을 형성합니다.날짜 상자
Power 3: 패키징 통합
미래를 내다보면 소비자들은 점점 더 비판적이고 적극적이 될 것이며, 이로 인해 신제품의 인기 주기가 짧아지고 단일 브랜드/카테고리의 사업 개발 한계에 더 빨리 도달하게 될 것입니다.
앞으로 브랜드 제품과 제품 포장에는 더 많은 "콤비네이션 펀치"가 필요할 것입니다. 이 과정에서 소비자 공동 창작은 제품 제작부터 제품 배송까지 완전한 폐쇄 루프 프로세스에 통합되어야 할 뿐만 아니라, 제품 포장을 위한 산업 체인 협업도 이루어져야 합니다. 전체 소비자 수명 주기에 걸쳐 공급망의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다.초콜릿 상자
Power 4: 환경 보호 포장
2021년은 탄소 중립 원년으로, 2022년 중국은 공식적으로 탄소 중립 2.0 시대로 진입하며 이중 탄소(Double Carbon)에 대한 국가 정책이 잇따라 도입되고 있습니다. 브랜드가 탄소 중립을 달성하기 위한 전제는 제품 포장의 전체 수명 주기가 탄소 중립이어야 한다는 것입니다. "더블 카본(Double Carbon)"의 시행으로, 원포장재와 2차 포장재는 혁신적인 패러다임 전환을 맞이하게 될 것입니다.너트 박스
게시 시간: 2022년 10월 13일